Dr. Björn Held

Experience

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  Unilever

  Oct 1996 - Sept 2003

  Appraisal group manager for the European Skin Cleansing and Care Innovation Centre in Hamburg, Germany. I lead a team of eight people and we were conducting and designing all product and packaging evaluation studies for our IC as well as the European studies for the GTC (Global Technology Centre) in Trumbull, US. We also did the qualitative market research for the local company Lever Fabergè Gemany and were responsible for CTI (consumer technical insights). Besides, I was a core team member in all innovation projects of our IC and I worked closely with the marketing and brand development units. In addition, I coordinated the ‘reconnect with the consumer’ program and the ‘consumer sensitivity training’ of Lever Fabergé Germany. Voir moins Ziel war es implizite Forschungsmethoden aus dem Bereich der kognitiven Psychologie auf Marketingfragestellungen anzuwenden. Entwicklung neuer Messmethoden um das System 2 auszutricksen. Diverse Reisen zu Lösung kniffliger Forschungsfragen wie z.B. 'Warum sprühen sich Japaner versehentlich Haushaltsreiniger ins Gesicht, wenn sie abgelenkt sind?'​ oder '​ Wie kann ein Supermarkt in Indien größere Packungen Shampoo verkaufen?'​ oder auch 'Wie ist der optimale Druckpunkt für den Trigger an einem Küchenspray?'​ oder 'Wie bekommt man Männer dazu, sich häufiger die Hände zu waschen?'​ oder Wie kann man Männer dazu bringen, selbst die Waschmaschine zu bedienen?'​ oder 'Wie groß sollte das Loch im Deckel eines Duschgels sein, damit die optimale Menge für einmaliges Duschen entnommen wird? und darauf aufbauend 'Was ist die optimale Menge Duschgel?'​ Das war sehr abwechslungsreich, aber irgendwann hatte ich genug von Nordengland und bin in die Produktentwicklung bei Unilever gegangen - und so kam ich dann nach Hamburg. Voir moins

  • Leiter CTI

    Jan 1999 - Sept 2003

  • Consumer Scientist

    Oct 1996 - Jan 1998
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  Millward Brown

  Nov 2003 - Oct 2005

  Client Service Director

  Marktforschung und Markenberatung mit den Schwerpunkten Werbewirkungsforschung und Kommunikationsstrategie im Bereich FMCG. Leitung von zwei Client Service Teams; der Unit für Qualitative Marktforschung bei MillwardBrown sowie des Client Service teams für Unilever Deutschland.

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  Beiersdorf

  Jan 2005 - Mar 2009

  Leiter Mafo Deutschland

  Leitung der Marktforschung des Geschäftsbereichs Deutschland von BDF sowohl MassMarket als auch Apotheke.

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  Decode Marketingberatung GmbH

  Mar 2009 - now

  Partner

  Marketingberatung, Moderation von Innovationsworkshops &Trainings, Neuromarketing, Behavioural Economics, Marktforschungsberatung, Studienkonzeption

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  Beiersdorf

  Sept 2010 - Jan 2011

  Senior Brand Advisor

  - Beratung der Kollegen im Marketing und in der Marktforschung. Implementierung des impliziten Marketing Ansatzes bei Beiersdorf.- Konzeption und Implementierung des globalen Markentrackings für NIVEA. Entwicklung der KPIs und des Monitorings für NIVEA. - Moderation von Workshops in zahlreichen Ländern des BDF Universums. Moderation diverser Insight, Produkt- und Markenentwicklungsworkshops.