Elena Kotlyar

Experience

• 

  Dirol Cadbury, Сладко

  Jun 2008 - Oct 2010

  Sales Analyst

  — анализ и контроль запасов продукции на складах дистрибьюторов; — анализ первичных/вторичных продаж категорий(sell in/out), составление рекомендаций по маркетинговым активностям для выполнения целей, стоящих перед дивизионом;— контроль выполнения плана продаж, анализ достоверности краткосрочного прогноза, оценка причин несоответствий и представленных допущений,— настройка отчетности для отдела продаж (дистрибуция продукции, остатки, выполнение планов и KPI);— управление командой региональных аналитиков по продажам (6 человек). Свернуть

• 

  Keepteam

  Jul 2015 - Oct 2016

  Product Marketing Analyst

  — медиапланирование и контроль достижения плановых показателей (CPL, CR, ROI),— разработка метрик для продуктовых задач (оценка эффективности первой сессии, онбординга, работы отдела продаж и колл-центра и др.) и организация их учета в системах аналитики— поиск закономерностей в данных об активностях пользователей, логах систем.— настройка системы аналитики и отчетности для отслеживания эффективности работы отдела маркетинга,— А/Б-тесты и анализ их статистической значимости для оптимизации конверсии воронки продаж— Создание и автоматизация разовых / регулярных отчетов для принятия решений (по задачам маркетинга, развития продукта) Свернуть

• 

  Юридические сервисы Pravo.ru (Casebook.ru, Caselook.ru)

  Jul 2016 - Oct 2016

  User Acquisition Manager

  — оптимизация конверсии по платным каналам (тесты лэндингов, анализ входящего трафика и детализация контента лэндингов с учетом особенностей аудитории),— контроль качества работы сторонних подрядчиков (анализ креативов, семантического ядра, настроек таргетинга),— выстраивание процедуры медиапланирования и выставление целей по User Acquisition, контроль их выполнения,— настройка Google Analytics для учета основных показателей привлечения пользователей (учет расходов, передача информации о каналах в CRM, учет ассоциированных конверсий при оценке эффективности продвижения),— построение системы отчетности для отслеживания основных показателей привлечения пользователей (система, в которой мы быстро можем локализовать узкое место, которое не дает достичь нам плановых показателей). Свернуть

• 

  Rick.io (ex AppCraft.ru)

  Oct 2016 - Jan 2019

  Data Analyst (Key Clients Department)

  — Находить узкие места и точки роста в бизнесе клиентов на основе сквозной аналитики от рекламных каналов до продаж.— Анализировать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Google Adwords и других рекламных площадках.— Помогать клиентам формулировать гипотезы роста для достижения бизнес-целей и проиоритезировать их.— Консультировать клиентов по продуктовым, маркетинговым и техническим вопросам работы с аналитикой.— Проводить презентации на клиентские команды с выводами по точкам роста.Достижения:— С момента запуска продукта отвечала за разарботку методологии анализа рекламных кампаний по сквозной аналитике, поиска точек роста, оценки и приоритезации гипотез, которая легла в основу эвристик, по которым робот Rick работает сейчас.— Обеспечиваю высокое качество еженедельных выводов, которые получают самые крупные и сложные с точки зрения аналитики клиенты из авиа-, банковского сектора, онлайн-образования и e-commerce.— Разработала и успешно применяю на крупных клиентах методику качественного анализа поведения пользователей на сайте, когда на определенном этапе воронки нужно сформулировать гипотезы роста. Свернуть

• 

  Invisible.ru

  Jan 2019 - now

  Senior Product Analyst