Marcelo L. Pinheiro

Experience

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  Image Art Com.- Agência de Propaganda

  Jan 2000 - Jul 2003

  Diretor de arte

  Responsável pela criação e desenvolvimento de layouts, storyboards, roteiros e diagramações, alinhados às necessidades do mercado das empresas atendidas.Atuei no acompanhamento de todas as etapas de produção, desde a concepção criativa até o desenvolvimento final de produtos, garantindo a qualidade e a entrega dentro dos prazos.Além disso, elaborei planos de mídia e estratégias de publicidade focadas no aumento da visibilidade das marcas, gerenciando com eficiência o budget da agência e otimizando os recursos disponíveis para campanhas de sucesso. Show less

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  Polo Wear

  Aug 2003 - Aug 2018

  Gerente de Marketing

  Desenvolvimento de Marca e PosicionamentoContribuição no posicionamento da marca Polo Wear, com foco em produtos premium casuais e esportivos e expansão no mercado de confecção.Criação de campanhas expressivas ligadas ao Polo, celebridades globais e layouts sofisticados nas lojas, aumentando o valor percebido pelo público.Investimentos em mídia 360°, trade marketing e visual merchandising para ampliar visibilidade e reforçar a identidade da marca.Estruturação e Liderança de DepartamentosEstruturação de departamentos de marketing e canais de distribuição, além da criação de um calendário mensal de ações promocionais e campanhas sazonais.Participação em eventos de médio e grande porte, com estratégias integradas de mídia (TV, online, externa e "mídias mall" em shopping centers) e criação de um departamento específico para essas mídias.Expansão e Maturação da MarcaLiderança na implantação e comunicação de mais de 100 lojas, gerindo a presença online e offline.Criação, aprovação e mensuração de campanhas mensais e sazonais, com controle de custos e otimização de resultados.Estruturação do e-commerce para Polo Wear e Planet Girls, alinhado à estratégia digital.Lançamento de Produtos e Gestão de CampanhasPesquisa de novas oportunidades de produtos e serviços, considerando as necessidades dos clientes.Gestão de lançamentos de novos produtos e campanhas, tanto digitais quanto offline, com liderança sobre equipes de mídia e agências, além de análise de resultados. Show less

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  Top Brands Fashion Group (Hot Point, Venom e Outlet das Marcas)

  Sept 2018 - Mar 2024

  Gerente de Marketing

  Criação e Liderança do Departamento de MarketingEstruturação de um novo departamento de marketing, com foco no desenvolvimento de lideranças e capacitação da equipe, criando oportunidades de crescimento e preparando colaboradores para novas responsabilidades.Estratégias de Marketing 360°Desenvolvimento de campanhas integradas em mídia externa, TV, plataformas online (Facebook, Instagram, Google - tráfego pago), mídias de shopping, e-mail marketing e endomarketing.Implementação de trade marketing e visual merchandising, alinhando inbound e outbound marketing para maximizar vendas, aumentar participação de mercado e garantir o cumprimento de metas.Monitoramento e análise de desempenho das marcas, propondo melhorias para otimizar resultados.Colaboração MultissetorialAlinhamento com equipes de design, agências de marketing, áreas comerciais e de estilo para criação de materiais e conteúdos, com base em pesquisas de mercado, tendências de moda e análises competitivas.Planejamento estratégico de lançamentos e novas coleções, com foco na análise de indicadores de desempenho no setor de varejo.Coordenação de Campanhas e Visitas às LojasReuniões mensais e visitas semanais às lojas, em parceria com compras, produção e logística, assegurando a coerência das campanhas de marketing com o ciclo de vida dos produtos.Garantia da consistência da identidade da marca, com forte presença na mente dos consumidores.Apresentação de novas campanhas e sugestões de investimentos em marketing, publicidade e propagandaCriação de estratégias de conteúdo para canais digitais (Facebook, Instagram, Google), com gestão de tráfego pago e campanhas de impulso.Coordenação de produções fotográficas e vídeos, incluindo a contratação de modelos, influenciadores, fotógrafos e produtoras para todos os canais de marketing, incluindo mídia exterior, vitrines e peças de ponto de venda. Show less