Experience

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  Mondelēz international

  Jan 2007 - Mar 2010

  • Sr Trade Marketing Supervisor Traditional Trade

    Nov 2009 - Mar 2010

  • Trade Marketing Supervisor Modern Trade

    Jan 2008 - Nov 2009

  • Promotora de Ventas Modern Trade & Clientes Especiales

    Jan 2007 - Jan 2008
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  Quala s.a.

  Apr 2010 - Jan 2013

  Gerente de marca perú & cono sur

  • Liderar el inicio de operaciones de Quala en Perú a través del lanzamiento de la marca eGo en Cuidado Personal para hombres y las operaciones a través del Distribuidor Química Suiza.• Garantizar el mejoramiento continuo y solución de problemas raíz a través del conocimiento profundo de canales, consumidor, operación del negocio y la competencia en Perú.• Liderar y asegurar la definición de planes estratégicos alineados a las necesidades del mercado y el consumidor, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y campañas publicitarias.• Desarrollar campañas relevantes locales, direccionar las estrategias de marketing y coordinar con medios masivos para alcanzar los objetivos de ventas, participación de mercado y rentabilidad.• Líder de un equipo directo de 6 personas.• Iniciar el proceso de investigación de expansión a países del Cono Sur. Show less

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  Gsk

  Jan 2013 - Oct 2015

  • Responsable por liderar los procesos de marketing para la región Andina y contacto con casa matriz para la unidad de negocio Analgésicos OTC (Dolex), garantizando y alineando las estrategias de comunicación globales y locales.• Definición del portafolio regional relevante según mercado y tendencias.• Direccionar las estrategias locales de Marketing que se ajusten a los procesos de Trade Marketing y Visita Médica / Farmacéutica, asegurando los resultados y rentabilidad del negocio.• Manejo del presupuesto de inversión anual de Colombia y líder de 1 persona.• Negociar con casa matriz la ejecución de páginas webs y liderar las acciones digitales locales; logrando reducir el bounce rate en 15 puntos, e incrementar las visitas a las páginas web en un 15% pasando de 1,3 a 2,1 vistas por visita. Show less • Diseñar e implementar estrategias de marketing para Perú & Ecuador para la Categoría OTC (Panadol, Panadol Niños, Panadol Antigripal, Panadol Allergy, Sal de Frutas Eno, Emulsión Scott y Respira Mejor) garantizando y alineando con la región Andina las campañas de comunicación y la implementación y lanzamiento del portafolio ideal que responda a las necesidades del consumidor y tendencias.• Desarrollar las campañas tácticas locales y direccionar las estrategias de marketing para que se ajusten a los procesos de Trade Marketing y Visita Médica / Farmacéutica, asegurando los resultados y rentabilidad del negocio.• Manejo del presupuesto de inversión anual y líder de un equipo directo de 4 personas e indirecto de 18 personas.• Manejo y reestructuración del equipo de Visita Pediátrica de Panadol Niños, logrando duplicar la cobertura de médicos visitados y recuperando el ingreso a hospitales del Estado, la recuperación del liderazgo de la marca en participación y recetas médicas.• Liderar la negociación con casa matriz para realizar campañas tácticas locales de Panadol Antigripal en pro de recuperar el liderazgo de mercado.• Liderar y desarrollar campañas digitales maximizando el presupuesto y masividad, para la marca Sal de Frutas Eno logrando un crecimiento en ventas del 80% y una penetración en el target juvenil del 25%. Show less

  • Senior Brand Manager dolex Andina Region & Digital Champion

    Oct 2014 - Oct 2015

  • Category Manager OTC & Nutritionals Perú & Ecuador

    Jan 2013 - Oct 2014
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  Quala s.a.

  May 2016 - Feb 2018

  Senior brand manager cuidado personal, cuidado del hogar

  • Diseñar e implementar estrategias de mercado para el grupo de marcas a cargo (eGo, Fortident, Aromatel y Nuevas Categorías), garantizando el mejoramiento continuo y solución de problemas raíz a través del conocimiento profundo de canales, consumidor, operación del negocio y la competencia en el mercado• Liderar y asegurar la definición de planes estratégicos alineados a las necesidades del mercado y el consumidor, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y campañas publicitarias.• Manejo del presupuesto de inversión anual y líder de un equipo directo de 2 personas y 1 indirecta. • Liderar el plan de ahorros integral para la marca Aromatel (formula, empaque, logística y producción).• Diseñar la renovación de la estrategia para Fortident; logrando un crecimiento de participación de mercado, incremento en ventas y participación en lineal de cremas dentales.• Desarrollar el plan de ahorros en cuanto a eficiencia en la línea de producción para Fortident.• Negociar con INVIMA los procedimientos, mensajes, tiempos de aprobación y canales de comunicación para el lanzamiento del primer producto OTC de Quala. Show less

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  Henkel

  Feb 2018 - Dec 2021

  Regional marketing manager hair care latam

  • Responsable de crear, liderar e implementar estrategias de innovación, posicionamiento y comunicación de la categoría de Cuidado del Cabello en Latinoamérica enfocado al mercado retail, para que los mercados a cargo puedan implementar y mejorar su posicionamiento en la mente del consumidor.• Alcanzar objetivos de crecimiento, rentabilidad y ventas soportado en insights del mercado, tendencias relevantes y realidad local.• Manejo del presupuesto de inversión regional (publicidad, investigación de mercados, agencias y producción de campañas) y líder de un equipo de 3 personas.• Definir un nuevo posicionamiento para la marca Konzil; logrando el crecimiento en ventas y revertir la tendencia de pérdida.• Diseñar un modelo de análisis para la marca Konzil basado en “Penetration Framework" para encontrar los puntos a trabajar.• Diseñar e implementar un nuevo plan de pre-validación estándar de innovaciones para la marca Konzil; logrando consolidar el plan de innovación a 5 años con 5 iniciativas validadas con una intención de comprar superior a 4/5. Show less

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  Domino's pizza

  Apr 2022 - Oct 2022

  Sub directora marketing domino’s pizza

  • Diseñar, implementar y liderar estrategias de posicionamiento, comunicación, trade marketing, precios y promociones para Domino´s Pizza en Colombia, asegurando y reforzando de cara al consumidor la ecuación de valor de la marca y afianzando su liderazgo.• Alcanzar los objetivos de ventas, órdenes semanales, tiempos de entrega, nivel de servicio y EBITDA soportado en insights de mercado y tiendas.• Manejo del presupuesto de inversión (publicidad, investigación de mercados, agencias y producción de campañas) y líder un equipo de 4 personas.• Creación de la nueva estrategia y posicionamiento de Domino´s Pizza en Colombia alcanzando luego del correcto análisis de marca, consumidor y mercado.• Elaboración del Look Book actualizado de la marca para reflejar el posicionamiento de la misma en los puntos de venta, atrayendo al público a sus locales para fortalecer el canal de Dine in y Pick Up, disminuyendo el impacto ambiental de Delivery. Show less

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  Grupo empresarial en linea s.a. | gelsa

  Aug 2023 - now

  Gerente de marketing & innovación

  • Diseñar las estrategias de marketing para posicionar Paga Todo, promocionar los productos, incentivar la demanda, administrar canales, conocer al consumidor actual y potencial, así como los canales de venta por donde llegan a ellos.• Analizar y planear el ingreso a nuevos mercados creando nuevos canales, productos o servicios, a través del análisis del mercado, tendencias, consumidores y competencia.• Velar por el servicio y la satisfacción de los consumidores a través del cumplimiento de la promesa de valor de la marca, creando una ventaja competitiva y diferenciándonos dando soporte antes, durante y después de la compra, asegurando una excelente experiencia.• Liderar los procesos de Investigación de Mercados, Servicio al Cliente y Mercadeo garantizando los resultados estratégicos de la compañía, desarrollando al equipo, manteniendo al consumidor al centro de todas las tareas realizadas.• Dirigir el proceso de Transformación Digital para Grupo Gelsa, llevando el Canal Digital al siguiente nivel de excelencia, alineado a la expectativas y estilo de vida de los consumidores, y las exigencias del mercado actual mundial.• Desarrollar y lanzar el área de Investigación de Mercados – IDEL de Grupo Gelsa para que atienda las necesidades internas de la organización.• Redefinición de las prioridades del área resultando en un incremento en ventas del canal digital del 22,5% en 2 meses.• Actualización de la estrategia de comunicación y diseño de la campaña de conocimiento “¿Sabías que Paga Todo tiene App?” resultando en un incremento de descargas del 45%, registros nuevos del 44%, usuarios activos nuevos con transacciones del 28%, usuarios activos con transacciones del 22%, transacciones del canal del 28% y usuarios activos en el mes del 23%. Show less