Mariana Gomes

Experience

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  Fundação do Câncer

  Oct 2000 - May 2005

  Assistente de comunicação social

  Atuação como assistente direta da gerência, sendo responsável pela contratação de serviços, compra de materiais (licitação), controle de contratos com fornecedores e procedimentos administrativos da área, além do apoio na organização de eventos institucionais.☆ Conquista: eleita pela equipe do departamento a Funcionária Destaque do ano 2004, recebendo certificado de reconhecimento da diretoria.

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  Instituto Ronald McDonald

  May 2005 - Feb 2022

  Liderança de campanhas como McDia Feliz, que mobilizam mais de 55 instituições parceiras e cerca de 30 mil voluntários anualmente. Gerenciamento de calendário anual de ações de comunicação, eventos e campanhas de captação de recursos, atuando na priorização de projetos e gestão das atividades, incluindo a interface com outras áreas como financeiro, fiscal, jurídico e tecnologia, além do direcionamento de agências de publicidade, mídia, assessoria de imprensa e eventos.Coordenação de campanhas de marketing visando a atração e nutrição de leads e a conversão em doadores.Pesquisa de mercado e tendências para a concepção de novos produtos. Gestão de stakeholders, capacitação de equipes, acompanhamento e análise de performance. Gestão orçamentária e análise de KPIs. ☆ Conquista: liderei o desenvolvimento de um e-commerce para a campanha McDia Feliz 2021, com o objetivo de vender tickets antecipados e produtos da marca. Gerenciei todo o processo, atuando com equipes multidisciplinares como desenvolvedores, jurídico, financeiro e stakeholders envolvidos em diferentes níveis organizacionais. Show less Liderança do segmento responsável pelo desenvolvimento de produtos e campanhas em parceria com empresas, visando a sustentabilidade da organização. Atuação realizando entregas de soluções completas, de ponta a ponta, trabalhando na priorização de projetos, gestão de backlog, roadmap, pesquisa de mercado para a concepção de novos produtos e análise dos (KPIs) da área. Liderança de ações com a estratégia de account-based marketing, realizando negociações com diferentes públicos e níveis organizacionais, alinhamento com stakeholders e trabalho com equipes multidisciplinares.☆ Conquista: um resultado em destaque foi o desenvolvimento de um evento online envolvendo o patrocínio de mais de 50 empresas. Atividades desenvolvidas: desenho da jornada do usuário e usabilidade da plataforma, transmissão ao vivo de conteúdo e show, logística de entrega de jantares de alto padrão em mais de 250 endereços em SP e RJ, ações de visibilidade de marca dos players participantes e pesquisa de satisfação com usuários. Show less Planejamento e coordenação de eventos corporativos e esportivos que geraram mais de R$ 17 milhões arrecadados com patrocínios e parcerias, além de visibilidade de marca para mais de 80 empresas.Ações desenvolvidas: definição de escopo dos eventos, estudo de personas, elaboração de propostas de patrocínio e parcerias, gestão de orçamento e KPIs, gerenciamento e negociação com stakeholders, condução de reuniões com prospects, estratégia de canais de comunicação e gestão de equipes multidisciplinares como produção, conteúdo, designers e imprensa. Show less

  • Coordenador de Mobilização de Recursos, Comunicação e Marketing

    Jul 2021 - Feb 2022

  • Especialista em Captação de Recursos e Marketing

    Jan 2016 - Jul 2021

  • Analista de Mobilização de Recursos Senior

    Jan 2011 - Dec 2015

  • Analista de Desenvolvimento Institucional

    Apr 2008 - Dec 2010

  • Assistente de Desenvolvimento Institucional

    May 2005 - Mar 2008
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  Betterfly

  Feb 2022 - Jan 2023

  Atuação na área responsável pela retenção de usuários e rentabilização de produtos de Affinity.Mapeamento da jornada do usuário e alinhamento com parceiros sobre estratégia, canais e plano de comunicação para clientes e força de vendas. Articulação e influência de equipes envolvidas no projeto e gestão das demandas de Marketing.Monitoramento de métricas da área: usuários ativos, mail open rate, CTR, downloads do app, activation rate, engajamento na plataforma e churn). Resultado: elaboração do plano de comunicação para customer engagement, uma nova área de atuação da companhia, definindo pontos de contato, canais, materiais e iniciativas para onboarding e engajamento de novos usuários na plataforma. Show less Liderança da área de Product Marketing Brasil, desenvolvendo estratégias de GTM go to market e sales enablement, apoiando o time de vendas com ferramentas e materiais para otimizar o processo comercial.Atuação com o time de Produto para o lançamento de novas features, treinamentos e desenvolvimento de materiais sobre o produto.Desenvolvimento de estratégias de comunicação de onboarding e engagement com times de Client Success e Customer Experience, visando maior adoção e engajamento no App. Prospecção de parcerias e novos canais para a geração de leads em topo e fundo de funil, visando aumentar as oportunidades de negócio para o time de Vendas Show less

  • Global Product Marketing Leader

    Sept 2022 - Jan 2023

  • Product Marketing Leader

    Feb 2022 - Aug 2022
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  Instituto Ronald McDonald

  Mar 2023 - now

  Gerente de Parcerias Estratégicas e Relacionamento

  Liderança do time responsável pelas iniciativas de captação de recursos, relacionamento com empresas parceiras e doadores e pelas estratégias de novos negócios e growth, que garantem a sustentabilidade e o impacto social da organização.