Beatriz Machado

Experience

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  Empresa Junior Mackenzie Consultoria

  Jun 2011 - Jun 2012

  Trainee
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  Unilever

  Jan 2013 - Oct 2014

  Estagiária
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  Unilever

  Feb 2015 - Oct 2022

  Omo é a maior marca da Unilever Brasil e na minha posição sou responsável pela gestão estratégica da Masterbrand. • Liderei a renovação do portfólio todo da marca no ano de 2020 (mais de 60 SKUs) e lançamento da extensão de linha Omo para Diluir. Escopo complexo considerando nova embalagem, nova formulação e ideia criativa de comunicação 360°. Responsável pelo desenvolvimento de embalagem (regular e promocional), desenho de volume, estratégia de preço e promoção, elaboração de business case, MPDV e trade story. Liderei um time de 30 pessoas das áreas multifuncionais, com uma entrega dentro do prazo estipulado e atendendo aos objetivos de negócio de faturamento, rentabilidade e brand equity;• Estou liderando a agenda de sustentabilidade da marca, fazendo conexões entre os projetos técnicos de melhoria de impactos ambientais e ONGs externas, bem como, estudando o comportamento do consumidor para que a comunicação dos projetos seja entendida pela população geral e bem aceita pelos ativistas. Show less • Liderei estratégia de mídias sociais de Seda end-to end. Defini o tom de voz da marca (postagens e respostas do SAC), construí estratégia editorial de conteúdo junto as agências e time de marca. Garantimos presença Always-on, dobrando o número de seguidores da marca bem como aumentando em 4x o nível de engajamento das postagens organicamente;• Coordenei plano de influenciadores de 5 marcas - seleção e gerenciamento de 22 influenciadores, com mais de 500 entregas no ano, garantindo a utilização das mesmas evitando o desperdício de budget;• Campanha de e-sports para a marca Clear em parceria com os maiores influenciadores games no Brasil (altos índices de engajamento e associação de mensagem no Twitter). Show less • A marca tem o Cristiano Ronaldo como garoto propaganda a muitos anos mas nunca havia desenvolvido uma campanha no território de futebol. Desenvolvi o primeiro plano 360° para a marca dentro desse território e atingimos maior nível histórico de penetração da marca bem como o maior nível de market share dos últimos 2 anos;• Criamos a campanha de maior engajamento da história da marca em parceria com o canal de Youtube “Desimpedidos” – O encontro entre o influenciador e o Cristiano Ronaldo foi o 4º vídeo mais assistido no Brasil em 2018.• Relançamento total portfólio: renovação das artes, revisão de fórmula e novas embalagens. Responsável pela construção de volumes, negociação com fornecedores, criação de trade story, MPDVs e business case. Show less

  • Tresemmé - Coordenadora sênior de marketing

    Feb 2022 - Oct 2022

  • Omo - Coordenadora sênior de marketing

    Sept 2019 - Apr 2022

  • Digital Hub - Coodenadora sênior de marketing

    Nov 2018 - Sept 2019

  • Clear - Coordenadora de marketing

    Sept 2017 - Oct 2018

  • TIGI - Coordenadora de marketing

    Apr 2016 - Aug 2017

  • TIGI - Analista de marketing

    Feb 2015 - Mar 2016
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  Bendito Design

  Nov 2022 - Nov 2025

  Gerente de estratégia da marca

  - Liderança de projetos de posicionamento de marca, estratégia de arquitetura de portfólio, identidade visual e verbal com desdobramento em brand books (manual de marca);- Definição estratégica da narrativa e personalidade de marca com base no seu público-alvo, tendências de mercado, contexto e objetivos de negócio;- Desenvolvimento de metodologia e mediação de workshops de design thinking com marcas, influenciadores e formadores de opinião, com objetivo de aprimorar o conceito da inovação, bem como sua comunicação, garantindo diferenciação, contextualização e inovação;- Criação de moodboards inspiracionais, rotas criativas e análise para o desenvolvimento de embalagens criativas, diferenciadas, alinhadas aos posicionamento da marca e aos objetivos do negócio. Show less

• 

  Grupo CMKT

  Nov 2025 - now

  Head de Estratégia e Branding